7 pytań, na które musisz odpowiedzieć zanim kupisz domenę internetową z drugiej ręki

Uzyskanie nazwy domeny jest proste, tylko jeśli pożądana przez nas domena jest dostępna do rejestracji. Może się jednak zdarzyć, że domena, którą chcemy zarejestrować jest w posiadaniu innego użytkownika. Kupno domeny z drugiej ręki może być jednak ryzykowne, dlatego przed rozpoczęciem jakichkolwiek negocjacji warto dokonać kilku podstawowych weryfikacji i odpowiedzieć sobie na poniższe pytania:

1. Czy domena rzeczywiście jest "do wzięcia"?

• W pierwszej kolejności warto sprawdzić czy pod daną domeną w ogóle funkcjonuje jakaś strona internetowa, gdyż są to dwie różne rzeczy. Pojęcia "domena" i "strona internetowa" nie są tożsame - domena jest nazwą (np. domeny.tv), pod którą kryje się strona WWW. W poniższym artykule skupimy się na tym, na co zwrócić uwagę w sytuacji, gdy pod pożądaną domeną działa strona internetowa.
• Czy strona wygląda na porzuconą/przestarzałą/zaparkowaną? Może to działać na Twoją korzyść. Jeżeli abonent nie używa aktywnie domeny, zwiększa to szanse, że będzie otwarty na oferty kupna.
• Może się okazać, że pożądana domena została wystawiona na sprzedaż, aczkolwiek jej cena może być wówczas wysoka.
• Jeśli strona jest zaniedbana, może to oznaczać, że domena niedługo wygaśnie i będzie można ją przechwycić (lub warto założyć opcję na domenę, jeśli ma rozszerzenie .pl).

2. Jaki biznes był prowadzony pod daną domeną?

Czy wiesz jaka firma funkcjonowała pod interesującą Cię domeną i jaką działalność prowadziła? Może się bowiem okazać, że wraz z domeną nabędziesz negatywną reputację poprzedniej firmy, co może się przejawiać np. w postaci złych opinii zamieszczonych w internecie. W naszym artykule Zmienić domenę czy nie - oto jest pytanie pisaliśmy o Wayback Machine, internetowym archiwum, w którym sprawdzisz jak dana strona zmieniała się na przestrzeni lat i jakiego rodzaju treści były na niej publikowane. Przy okazji sprawdzisz wiek domeny, który jest jednym z ważniejszych wskaźników pozycjonowania.

Co zrobić? Sprawdź czy dana domena nie ma negatywnych opinii w sieci. Jeśli poprzednia strona miała złą prasę, warto ponownie przemyśleć decyzję o jej zakupie lub z góry ustalić jak najszybciej poradzić sobie z tym problemem po zakupie domeny. Zła reputacja może posłużyć też jako argument do negocjacji ceny domeny.

3. Czy domena została odpowiednio zabezpieczona?

6. Jak wygląda linkowanie?

Należy przeanalizować czy na stronie nie ma linków do witryn o nieodpowiedniej lub nieistotnej dla danej strony tematyce oraz skąd pochodzą linki polecające. Aby to zweryfikować, można skorzystać z narzędzia MajesticSEO, które pozwoli sprawdzić jak dana domena ogólnie prezentuje się w Google oraz jak wygląda linkowanie do domeny z innych witryn. Może się okazać, że domena jest obciążona negatywną historią lub jej profil linkowania będzie małowartościowy.

Co zrobić? Jeśli profil linkowania do domeny będzie mało wartościowy zawsze można spróbować zwrócić się do Google z prośbą o ponowną indeksację domeny.

7. Czy domena jest zbanowana przez Google?

Jeżeli strona utworzona pod zakupioną z drugiej ręki domeną nie pojawia się w indeksie Google, to najprawdopodobniej domena ta jest zbanowana. Ban jest najsurowszą ze wszystkich kar nakładanych przez Google i stosowany jest tylko w przypadku największych wykroczeń właścicieli stron. Objawia się on wyindeksowaniem (usunięciem) strony i jej podstron z bazy danych wyszukiwarki. Oto lista najczęstszych przewinień, które są tak surowo karane:

• przesadzony i nienaturalny przyrost linków
• automatycznie generowana lub zduplikowana treść
• ukryty tekst i linki
• cloacking (serwowanie innej treści użytkownikom, a innej robotom)
• przesada z ilością słów kluczowych
• przekierowanie na zupełnie inną stronę

Co zrobić? To, czy na daną domenę został nałożony ban można sprawdzić w Google Webmaster Tools, jeśli jesteś właścicielem domeny. Nie ma jednak narzędzia, które pozwoliłoby jednoznacznie stwierdzić przed zakupem, czy domena została zbanowana czy nie.

Najprostszą metodą będzie sprawdzenie, czy strona znajduje się w indeksie wyszukiwarki. W wyszukiwarce Google służy do tego operator „site:”, który pokazuje ile i jakie podstrony Google posiada w swoim indeksie. Aby sprawdzić np. czy serwis www.domeny.tv jest w indeksie, należy wprowadzić w Google zapytanie: site:domeny.tv. Jeżeli w wyniku powyższego zapytania otrzymamy naszą stronę oraz pozostałe podstrony, oznacza to, że serwis nie został zbanowany w wyszukiwarce.

Jeżeli natomiast wyszukiwarka zwraca brak wyników, sprawdzana domena prawdopodobnie otrzymała karę w postaci bana. Wyjątkiem jest tutaj sytuacja w której serwis jest nowy i wyszukiwarki jeszcze go nie odnalazły. Jeżeli ktoś zakupił jednak zbanowaną domenę, zawsze można ją zgłosić do ponownego rozpatrzenia przez Google, ale nie mamy żadnej gwarancji, ile taki proces potrwa i czy w ogóle ban zostanie zdjęty.

Przydatne wskazówki

Szacowanie wartości domeny

Zdecydowałeś się na zakup domeny z drugiej ręki? Spróbuj oszacować jej cenę, może ona zależeć od wielu czynników:

• Liczby znaków w nazwie domeny: 3-4 literowe nazwy domen są bardziej pożądane, a co za tym idzie droższe. W momencie gdy nazwa domeny ma 5-6 znaków i więcej cena zaczyna spadać.
• Jednowyrazowa nazwa domeny będzie droższa. Każde kolejne słowo obniża cenę. Nazwy domen składające się z trzech fraz lub więcej są najczęściej wyceniane już bardzo nisko.
• Brak polskich znaków oraz obecność podobnie brzmiących par liter takich jak C/S, N/M, B/P, D/T: litery te są do siebie zbliżone w wymowie i mogą sprawiać problemy w zapisie i zapamiętaniu nazwy. Jeżeli zatem pożądana domena posiada błędną pisownię w ramach danej pary liter (np. bapka.pl zamiast babka.pl) lub też jeśli nie ma ona odpowiednika z polskimi znakami (np. swieta.pl) mogą to być argumenty do zbicia ceny.
• Nazwa domeny, która jest pospolitym słowem łatwym do napisania, wymówienia i powiedzenia będzie łatwiejsza do zapamiętania, a co za tym idzie może zostać wyżej wyceniona.
• Widoczność w wynikach wyszukiwania: czy dana domena jest popularnym terminem wyszukiwania bądź słowem kluczowym, który przyciągnie ruch na stronę?
• Czy pod danym adresem znajdowała się wartościowa strona z dobrym linkowaniem?
• Domeny, które są aktywne od dłuższego czasu, są często lepiej wypozycjonowane, a zatem więcej warte. Takie domeny akurat są rzadko na sprzedaż, więc przekonanie abonenta do sprzedaży może być bardzo kosztowne.

Kontakt z abonentem domeny

Jesteś zdecydowany, by kupić domenę od jej poprzedniego abonenta? Oto kilka przydatnym wskazówek, aby zwiększyć Twoje szanse na kupno domeny po przystępnej cenie:

• Ustal bezpośredni kontaktowy adres e-mail abonenta domeny na podstawie bazy WHOIS lub informacji zawartych na stronie internetowej umieszczonej w tej nazwie domeny. Sprawdź również w Google, czy dana nazwa domeny nie jest wystawiona np. na jakiejś giełdzie domen.
• Użyj adresu e-mail niezwiązanego z Twoim głównym biznesem - nie chcesz by rozmiar lub pozycja Twojej firmy na rynku zawyżyła cenę domeny na samym początku negocjacji.
• Podaj swoje imię i nazwisko oraz podstawowe informacje kontaktowe, aby zwiększyć szansę na odpowiedź. W przypadku wartościowych adresów anonimowe zapytanie pozostanie zazwyczaj bez odpowiedzi.
• Nie podawaj za dużo szczegółów dotyczących tego, jak zamierzasz wykorzystać daną domenę. Twój potencjalny sukces może również zawyżyć cenę.
• Pozwól, by dotychczasowy abonent zaproponował cenę.
• Skorzystaj z usług escrow (zaufanego pośrednika), aby zapewnić bezpieczeństwo transakcji.
• Staraj się nie pokazywać emocji i tego jak bardzo zależy Ci na domenie, ponieważ sprzedający może wówczas podnieść jej cenę.

Podsumowując, jest wiele rzeczy, na które należy koniecznie zwrócić uwagę kupując domenę z drugiej ręki. Jeśli jednak dana domena jest rzeczywiście wartościowa dla Twojego biznesu i masz solidną wizję i plan jej rozwoju, to warto wówczas o nią powalczyć jeśli cena okaże się przystępna.

Źródła:
http://blog.eurodns.com/second-hand-domain-name-advice/
https://www.hallaminternet.com/2011/dangers-of-using-a-second-hand-domain-name/
https://www.webmasterworld.com/google/4515322.htm